义乌彩妆行业的那些事

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彩妆行业的那些事

“618”赛程过半，有人欢喜有人悲。

美妆护肤向来是大促期间最热销的品类，近几年，在“大主播带货、KOL种草、明星代言”的三件套打法下，化妆品类目的彩妆赛道里，国货品牌异军突起，更是搅动江湖风云。

从2019年起，完美日记、花西子接连以“黑马”之姿在618或双11期间登顶天猫彩妆榜首，连续三年稳居TOP10。去年以来，更新锐的国货品牌如colorkey、Blank Me、彩棠等，更是打响了赛道国货内卷之战。

但今年618，国货彩妆未能延续过去的势头，从预售开启便遭到一众国际大牌的压制。更惨淡的是销售额，与过去动辄过亿的GMV相比，截至目前，仍未有国货彩妆品牌突破亿元大关。

“卖不动”的不仅仅是国货彩妆，今年第一季度，化妆品零售额整体下滑。在多位分析人士看来，彩妆品类在618表现不佳，最直接的原因仍是疫情的影响，生产停摆、物流受阻导致供应链中断，而居家隔离也让消费者的彩妆需求大幅度减少。

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